六堡茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊飛、產(chǎn)銷兩旺高速發(fā)展勢(shì)頭

其中，“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌價(jià)值37.64億元，比2021年增加5.30億元，居廣西茶葉區(qū)域公用品牌第一位，并獲評(píng)為“2022中國(guó)茶葉最具品牌傳播力品牌”。

01

六堡茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)

力爭(zhēng)把六堡茶打造成為廣西茶產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”

中國(guó)是世界茶葉生產(chǎn)消費(fèi)大國(guó)。目前，我國(guó)茶葉類登記注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)已超過(guò)68萬(wàn)件（約占全國(guó)商標(biāo)有效注冊(cè)總數(shù)的3%），中國(guó)馳名商標(biāo)（茶葉類）94件、中華老字號(hào)（茶葉類）37個(gè)，全國(guó)共有131個(gè)茶葉產(chǎn)品獲得了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)數(shù)超過(guò)230件，28個(gè)茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄。全行業(yè)現(xiàn)有國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)37家，中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)22個(gè)。

各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)也相繼培育出了一批具有較強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的全國(guó)知名品牌及地方特色品牌,形成了以區(qū)域公共品牌和以中知名企業(yè)品牌為核心的產(chǎn)品集群和產(chǎn)業(yè)集聚。

今年，梧州市大力發(fā)展六堡茶產(chǎn)業(yè)，從茶苗、茶園、茶企、茶師、茶市、茶城六大關(guān)鍵環(huán)節(jié)著手，把六堡茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，將六堡茶打造成為廣西茶產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。

并連續(xù)出臺(tái)六堡茶相關(guān)政策，為六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航，目前制定了：國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，國(guó)家實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣1件，廣西地方標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng)，正在征求意見(jiàn)的廣西地方標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)從茶苗到茶杯全程標(biāo)準(zhǔn)化。

同時(shí)，梧州從浙江大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校引進(jìn)茶學(xué)及相關(guān)專業(yè)博士14名、碩士50名，柔性引進(jìn)茶學(xué)院士（教授）專家6名，打造一支含20名博士、50名碩士、40名高級(jí)職稱的茶學(xué)專業(yè)人才隊(duì)伍，提升科研水平，并不斷強(qiáng)化六堡茶品牌規(guī)劃，編制“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，成功注冊(cè)“梧州六堡茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)及“茶船古道”商標(biāo)。

今年一季度梧州市春茶產(chǎn)量1124.34噸，同比增長(zhǎng)55.16%。

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

02

我國(guó)茶葉品牌發(fā)展大局

助推六堡茶由銷路單一的“僑銷茶”發(fā)展為“暢銷茶”

從外部環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前世界正處于大變局階段，中國(guó)在世界發(fā)展格局中的作用日益凸顯，而中美貿(mào)易戰(zhàn)、新冠疫情等使得外部環(huán)境越發(fā)嚴(yán)峻，進(jìn)一步的限制、阻礙中華民族的發(fā)展。從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，我國(guó)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變，從“人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾”到“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，當(dāng)前至今后一段時(shí)間，必將強(qiáng)調(diào)新動(dòng)力的構(gòu)建，轉(zhuǎn)變并適應(yīng)政府的新角色，關(guān)注并做好新市場(chǎng)的引導(dǎo)。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量安全、品質(zhì)風(fēng)味、產(chǎn)品包裝等要素需求變得越發(fā)“挑剔”，個(gè)性化需求、體驗(yàn)性需求、精神文化消費(fèi)和品牌產(chǎn)品需求日益增加，從而推動(dòng)品牌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

六堡茶產(chǎn)業(yè)是廣西特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，廣西梧州市按照“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、聚集群”要求，以全產(chǎn)業(yè)鏈思維，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)、品牌塑造、文化帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系，助推六堡茶由銷路單一的“僑銷茶”發(fā)展為“暢銷茶”，呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺、量?jī)r(jià)齊升、高速發(fā)展良好勢(shì)頭。

既有政策標(biāo)準(zhǔn)護(hù)航，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；又有人才科技支撐，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)“引將才、培匠才、借外腦”等方式，引進(jìn)國(guó)內(nèi)茶學(xué)拔尖人才（以廣西特聘專家身份引進(jìn)中國(guó)工程院院士劉仲華，設(shè)崗在梧州市六堡茶研究院），培育本土專業(yè)隊(duì)伍，借用院士專家外腦，建設(shè)廣西六堡茶產(chǎn)業(yè)科研人才小高地。

今年六堡茶產(chǎn)業(yè)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量超3.5萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值超160億元。梧州現(xiàn)有茶園18.15萬(wàn)畝，年產(chǎn)六堡茶2.5萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值約110億元，入庫(kù)稅收6823.35萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.41%。

03

品牌文化驅(qū)動(dòng)，提升產(chǎn)業(yè)知名度

六堡茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊飛、產(chǎn)銷兩旺高速發(fā)展勢(shì)頭。

企業(yè)品牌資產(chǎn)由有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)構(gòu)成，要著力加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)管理，培育廣大茶企品牌基礎(chǔ)實(shí)力。

總體要求下建立多層次、多元化的品牌經(jīng)營(yíng)、管理、培育機(jī)制，在結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提質(zhì)增效的前提下通過(guò)自身滾動(dòng)發(fā)展、兼并、重組、收購(gòu)等方式方法做大做強(qiáng)企業(yè)有形資產(chǎn)。

同時(shí)，注意茶企自身品牌無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)，在財(cái)務(wù)、自身可能發(fā)生的不良行為以及法律三個(gè)層面上積極制定完善有效的品牌保護(hù)措施，防止品牌侵權(quán)行為，妥善處理顧客對(duì)品牌的投訴，妥善處理突發(fā)的品牌危機(jī)事件，樹(shù)立良好的品牌社會(huì)形象，維護(hù)自身品牌利益。

正是通過(guò)不斷強(qiáng)化六堡茶品牌規(guī)劃，編制“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，成功注冊(cè)“梧州六堡茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)及“茶船古道”商標(biāo)，以“梧州六堡茶”區(qū)域公共品牌和“茶船古道”文化品牌作為品牌雙引擎，帶動(dòng)“中茶”“三鶴”“茂圣”“熹譽(yù)”“蒼松”等一批優(yōu)秀企業(yè)品牌，形成有效的品牌矩陣，并促成了產(chǎn)銷兩旺、量?jī)r(jià)齊升的市場(chǎng)形勢(shì)。

2021年，梧州六堡茶產(chǎn)值45億元，綜合產(chǎn)值超過(guò)了110億元，稅收入庫(kù)6770萬(wàn)元。

2021年，六堡茶公用品牌價(jià)值32.34億元，居廣西茶葉第1位，被評(píng)為2021年中國(guó)茶葉最具品牌發(fā)展力品牌.......

2021年，梧州市實(shí)有茶園面積18.15萬(wàn)畝，年產(chǎn)六堡茶2.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)25%；綜合產(chǎn)值約110億元，同比增長(zhǎng)29%.......

2022年，“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌價(jià)值37.64億元，比2021年增加5.30億元，居廣西茶葉區(qū)域公用品牌第一位，并獲評(píng)為“2022中國(guó)茶葉最具品牌傳播力品牌”。

2022年，六堡茶產(chǎn)業(yè)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量超3.5萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值超160億元。梧州現(xiàn)有茶園18.15萬(wàn)畝，年產(chǎn)六堡茶2.5萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值約110億元，入庫(kù)稅收6823.35萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.41%。

一組組數(shù)據(jù)顯示，六堡茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊飛、產(chǎn)銷兩旺高速發(fā)展勢(shì)頭。

資料來(lái)源：中國(guó)茶業(yè)流通協(xié)會(huì)、梧州發(fā)布、今日蒼梧、六堡茶小鎮(zhèn)

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